Как создать конверсионный одностраничный сайт

Сегодня одной из самых горячих тенденций в интернет-маркетинге является создание одностраничного сайта с целевой страницей. Такие сайты отличаются от привычных сайтов, где есть такие страницы, как «Главная», «О нас», «Услуги», «Продукты», «Часто задаваемые вопросы», «Контакты» и др.

Вместо просмотра многочисленных интернет-страниц одного сайта, посетители прокручивают вниз различные разделы одной страницы. Поэтому сайт-одностраничник представляет собой экономичный и простой маркетинговый инструмент для бизнеса.

Корпоративный сайт — это сердце и душа интернет-присутствия. Если обычный многостраничный сайт привлекает внимание ко всем продуктам или услугам WaterMillSky, то одностраничный сайт сосредоточен только на одном очень важном направлении бизнеса.

Одностраничный сайт с целевой страницей предлагает явные преимущества. Исключив возможность переходить на другие страницы и выбирая единственный путь по конверсионной воронке, создатели сайта могут контролировать поведение посетителей.

Двигаться сверху вниз — единственный выбор. Поэтому целевые страницы создают лаконичными, но исчерпывающими в плане предоставления информации. То есть, всё кратко и по делу, но без воды.

Посетители получают в одном месте полное представление о продукте или услуге. На сайте-одностраничнике не нужно беспокоиться о том, найдут ли посетители самую важную информацию. Вся информация умещается на одной странице и можно быть уверенным, что всё ценное и необходимое представлено взору посетителей.

Некоторые люди считают краткость недостатком одностраничных целевых страниц. Несмотря на отсутствие физических ограничений на объем свободного места, возникает риск потерять внимание посетителя, если целевая страница будет перегружена информацией. Краткость — это жизненная необходимость. Создавая текстовый контент для сайта-одностраничника помните пословицу: «Меньше — значит больше!».

Тематический сайт-одностраничник идеально подходит для продвижения определенного продукта или приложения. Сузив фокус направленности, можно выделиться в своей нише, чтобы предстать перед аудиторией в качестве эксперта и авторитетного специалиста.


Давайте рассмотрим примеры таких сайтов.

Компания выпускает специальные упаковочные материалы для перевозки металлических деталей. Тара для транспортировка обработана химическим веществом для предотвращения коррозии металла. У компании есть два различных рынка: производители электроники и запасных частей для автомобилей. У каждого рынка особые потребности.

Создавая отдельную целевую страницу для каждого рынка, компания напрямую обращается к запросам этого рынка и эмоциональным триггерам покупателей.

Все фотографии и тексты связаны с потребностями конкретного клиента. Благодаря одностраничному веб-сайту компания показывает уникальную экспертизу для производства упаковочных материалов по запросам определенного рыночного сегмента или демографической группы.

Юридическая фирма занимается делами в сфере производителей фармацевтической продукции. Когда фирма нацеливается на конкретное лекарство, создаёт связанную с ним одностраничный целевой сайт. Другие фармацевтические препараты не упоминаются.

Сайт сосредоточен только на единственной проблеме. Также юридическая фирма разрабатывает отдельные целевые одностраничный сайты для каждого группового иска.


Некоторые маркетологи считают, что создание сайта-одностраничника не будет хорошей идеей — это размывает бренд и вредит ожидаемым результатам поиска. Однако другие специалисты считают, что в рамках стратегической маркетинговой кампании одностраничные сайты представляют собой великолепные инструменты для дополнения, а не замены основного сайта.

Когда бизнес только начинается, сказать обычно нечего. Наполнение контентом нового многостраничного сайта может оказаться сложной задачей, так как бюджет ограничен, а достижений и результатов ещё нет. В этом случае одностраничный сайт буде оптимальным решением.

Такой вариант создаёт возможность для присутствия в сети Интернет. Понятный и лаконичный URL-адрес нового сайта можно разместить на визитной карточке. Думайте о сайте-одностраничнике как о виртуальной брошюре или кратком обзоре бизнеса, что вызывает доверие у любого посетителя сайта. Это то, что нужно бизнес-стартапу, чтобы запустить интернет-маркетинг.

Например, транспортная компания, как начинающий бизнес, с помощью одностраничника заявила о себе в сети Интернет. Через несколько месяцев, когда пошли заказы и появился доход от транспортного бизнеса, компания расширила целевую страницу до многостраничного корпоративного сайта.

Одностраничный сайт создают с приятным дизайном. Сильный и продающий текст не сможет удержать посетителя, если дизайн сайт не привлекает его внимание.

Чистый дизайн лучше всего подходит для целевых страниц и одностраничных сайтов. Это означает, что на сайте отсутствует беспорядок и нет отвлекающих факторов. Например, использование нескольких шрифтов или длинных предложений с заглавными (прописными) буквами.

Для лучшего юзабилити сделайте страницу визуально приятной, включив фотографии, иллюстрации, картинки и графику. Отличный юзабельный шрифт приятен для глаз и окружен большим объёмом пустого пространства, поэтому хорошо выделяется на странице. Чтобы направить взгляд на самое важное, используйте указатели направления, например, стрелки или выделение слов.

Как и в реальной жизни, загроможденный дизайн целевой страницы может ошеломить посетителей. Создавайте различные сегменты на странице. Например, можно представить каждый раздел сайта как отдельную страницу с заголовком, текстом и призывом к действию. Используйте цветовое оформление, линии и другие графические приемы для визуального разделения разделов.

Чтобы дизайн понравился посетителям сайта, начните сотрудничество с профессиональным веб-дизайнером. Цена его услуг для одностраничника будет разумной и доступной. Что ещё более важно, это инвестиции, что многократно окупятся при соблюдении правил создания одностраничного сайта.

Одностраничный сайт начинается с основного ценностного предложения — чёткого заявления, где объясняется, какая польза от продукта, как продукт решает проблемы и улучшает положение потенциальных клиентов. Это самая веская причина, почему следует сотрудничать с данной компанией, а не с конкурентами.

Ценностное предложение отвечает на два вопроса: «Что представляет собой продукт или услуга?» и «Почему клиентам это важно?»

Классическое ценностное предложение имеет следующую форму:

1. Заголовок
2. Подзаголовок
3. Список основных преимуществ
4. Изображения.

Маркетинговые исследования показывают, чтобы удержать внимание посетителя сайта есть не более 30 секунд. Потратьте время на разработку ценностного предложения и убедитесь, что кратко объяснили преимущества товара, продукта, услуги. Далее разместите ценностное предложение в центре одностраничного сайта.

На одностраничном сайте не нужно беспокоиться о том, что посетитель будет щелкать мышью, потому что двигаться некуда. Одна страница — это цельное блюдо, поэтому меню не требуется. Следовательно, нет верхней, боковой или нижней навигации.

Без навигационного меню посетитель не будет отвлекаться от текстов, изображений и другого контента. Так как вся необходимая информация содержится на единственной странице, необходимость в навигации отпадает, а важность четкого указания преимуществ товара, продукта или услуги только возрастает.

Изящество и удобство целевой страницы определяется разными факторами. Один из них — лаконичная простота. Здесь только один призыв к действию и одна цель, в отличие от классического сайта, где обязательно имеется контактная страница, посетителю представлены различные возможности запросить дополнительную информацию, позвонить или назначить встречу.

Минимум отвлекающих факторов и небольшое количество опций помогают посетителям сосредоточить все внимание на призыве к действию. Например, компания — разработчик программного обеспечения для индустрии моды — использовала одностраничный сайт для продвижения предстоящего вебинара.

Цель вебинара может быть разной, но самый распространенный призыв к действию — бесплатное предложение посетителям продукта или услуги в обмен на адрес электронной почты. Например, аналитический отчёт, консультация, демонстрация видео или доступ к вебинару.

По правилам разработки, на одностраничном сайте размещают только один призыв к действию. Но не стесняйтесь повторять этот призыв несколько раз. Например, страница имеет разделы, включите CTA в каждый раздел.

А ещё подкрепите призыв к действию формулировкой на кнопке. В частности, вместо банального «Нажмите здесь», предложите более креативное или конкретное: «Получить отчёт сейчас» или «Посмотреть демонстрацию».

На одностраничном сайте сложно включить всю предысторию создания и развития компании. Поэтому используйте слоган. Он возвращает к ценностному предложению. Слоган — его лайт версия. В сочетании с логотипом слоган предоставляет краткое описание того, кто это и чем занимается.

Например, Nike — «Просто сделай это», M&Ms — «Тает во рту, а не в руках», Apple — «Думай иначе», L’Oreal — «Ведь Вы этого достойны!», Gillette — «Дучше для мужчины нет», Toyota — «Управляй мечтой», Билайн — «Живи на яркой стороне», Мегафон — «Будущее зависит от тебя», Pepsi — «Бери от жизни все».

Поскольку на сайте предоставляется ограниченный объем информации, возрастает потребность в проверке сведений. Всё, что поможет повысить доверие посетителей к бизнесу, компании или бренду, будет явным плюсом. Сторонняя проверка от известных организаций или знак одобрения от бизнес-сообществ, поможет развеять сомнения у потенциального клиента.

Отзывы клиентов или покупателей ещё больше укрепляют доверие. Это могут быть тексты, где включается имя и фамилия человека, который оставил отзыв. Чтобы привлечь клиентов из заданного региона, в отзыве указывают город, область и регион.

Еще больше повысят доверие отзывы с фотографиями или видео. Посетитель одностраничного сайта не только увидит, но и услышит мнение других людей.
В дальнейшем, по мере развития компании отзывы будут полезны для создания тематических кейсов, как ещё одного маркетингового инструмента.

Видео для отзывов — не единственная цель. Разместите на сайте краткое видео-приветствие от генерального директора или менеджера компании. Возможность смотреть руководителю компании и слышать его голос добавляет правдоподобие, что помогает конвертировать потенциального посетителя в клиента.

Покажите срочность предложения

Один из лучших способов повысить конверсию — показать срочность предложения. Дайте дополнительный толчок к действию, добавив крайний срок действия предложения или другие ограничения.

Лимитированное по времени предложение, ограниченное количество товара или ограниченная доступность услуги могут подтолкнуть потенциального клиента к целевому действию.


Выделяйте главное через списки

Чтобы удерживать внимание посетителя, используйте разные варианты представления информации на одностраничном сайте. Маркированные или нумерованные списки привлекают внимание и позволяют читателю быстро просмотреть текст.

• Список услуг — это краткая возможность изложить всё, что предлагается на сайте. Что даёт: увеличивается вероятность получить запросы на конкретные услуги или продукты; снижается вероятность, что свяжутся наименее подходящие потенциальные клиенты.
• Список характеристик — это возможность рассказать о лучших качествах продукта или услуги. Что даёт: позволяет потенциальным клиентам мысленно проверить, подходит продукт или нет; предоставляет убедительное резюме всех замечательных вещей, которые потенциальные клиенты могут ожидать при покупке товара.

Разместите онлайн-чат

В 2025 году набирают быструю популярность онлайн-чаты, где посетители моментально получают ответы на свои вопросы или компания взаимодействует с будущими клиентами на ранних этапах процесса продаж. Живой чат на целевой странице станет эффективным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов.


Сделайте мобильную и адаптивную версию сайта

Поскольку значительный процент целевой аудитории будет просматривать одностраничный сайт на смартфоне или планшете, необходимо разрабатывать веб-ресурс с учётом технических возможностей мобильных устройств.

Одностраничный сайт с адаптивным дизайном одинаково хорошо выглядит и работает на мониторе ПК, на экране планшета и смартфона. Сайт автоматически подстраивается под устройство пользователя и полностью функционирует независимо от способа просмотра.

Ищете способ запустить новый бизнес или решили продвигать один конкретный продукт или услугу, подумайте о возможностях одностраничного сайта. Отслеживайте результаты, чтобы увидеть, как они работают на бизнес, постоянно совершенствуйте презентацию по мере фокусирования направления развития.

В современном мультимедийном мире нет недостатка в вариантах продвижения бизнеса. Одностраничный сайт — это экономичный и относительно простой способ начать действовать сейчас, чтобы уже завтра помочь новому бизнесу набрать обороты.