Чем занимается копирайтер: реальный взгляд профессионала или о чём молчат продавцы инфокурсов по обучению

В 2024 году Интернет по-прежнему пестрит информацией о профессии копирайтер с удаленной работой или трудоустройством в офисе. На биржах и агрегаторах услуг полно предложений поработать копирайтером в Москве с хорошей зарплатой, даже для местных претендентов с небольшим стажем работы по специальности.

Кадровые агентства ежедневно размещают свежие вакансии «копирайтер на постоянную работу» с внушительными окладами и вкусными плюшками в форме аппетитного соцпакета. Ушлые продавцы информационных курсов настойчиво предлагают быстро научить профессии копирайтер, чтобы работать в удобное время, не выходя из дома. При этом получать легкие деньги без вложений, таланта или везения.

Кому верить в этой меркантильной реальности? Как быть тем, кто ещё не столкнулся с работой по специальности копирайтер? Почему нужно крайне осторожно относиться к сладким обещаниям? Как принять правильное, взвешенное решение в условиях тотального рекламного прессинга? Прочитайте статью WaterMillSky до конца, составьте собственное мнение и только тогда решайте: быть или не быть копирайтером.

В этом материальном мире слова имеют значение. Даже больше, чем просто значение. Иногда одно меткое слово копирайтера, сказанное в нужное время в нужном месте, меняет ход истории. Слова складываются в фразы и предложения, а из них рождаются оригинальные тексты. Вот эти тексты и создаёт копирайтер: душевно, с огоньком, на очередной творческой волне после встречи с музой.

Этот специалист способен из простых, всем известных слов создать совершенно новый продукт. Вложить в него особый смысл, чтобы порадовать клиентов конверсией, имиджем или трафиком. Копирайтер умеет это делать. Он делает хорошо. Но не каждый человек, даже прошедший очередной онлайн-курс и прочитавший на одном дыхании труды звёздных корифеев копирайтинга, способен подняться на уровень профи. Затем воспарить ещё выше, чтобы стать притягательным для клиентов WaterMillSky и недосягаемым для конкурентов.

Успех каждого копирайтера основан на интеллектуальном фундаменте, что сложен из природных способностей — заложенных звёздами при рождении, из воспитания — подаренного заботливыми родителями, из образования — полученного в школе, институте, на курсах и тренингах, а также трудолюбия, целеустремлённости, инициативности. Ещё некоторым будущим копирайтерам помогает красноречие, врождённая интуиция и личная эмпатия.

Прежде всего, он думает, собирает информацию, анализирует, проверяет, систематизирует и только потом пишет. Например:

• Рекламные тексты — для корпоративных сайтов производственных компаний и промышленных фирм, лэндингов для продажи сезонного товара, для рекламных видеороликов, для листовок.
• Оригинальные статьи — для наполнения коммерческих сайтов, частных блогов, для развлекательных, информационных и специализированных онлайн-журналов.
• Имиджевые тексты — для раскрутки нового бренда в различных каналах продвижения. Такие тексты копирайтера улучшают позиционирование бренда на других рынках, поднимают доверие к его продуктам, привлекают мотивированную целевую аудиторию.
• Продающие описания — для интернет-магазинов и бизнес-сайтов, где предлагается бытовая техника, оказываются деловые услуги. Например, аудит компаний, ИТ-аутсорсинг, разработка бизнес-плана.
• Оптимизированный контент — SEO-тексты и LSI-тексты. Первые предназначены для классической оптимизации по ключевым словам, вторые помогают продвигать сайты по широкому спектру дополнительных тематических слов и поисковых запросов с частотностью до единицы.
• Переводные статьи — материалы зарубежных авторов, адаптированные копирайтером под менталитет, запросы и кошельки отечественных потребителей.
• Развлекательные посты — короткие или длинные тексты с юмором для социальных сетей.

Продвинутый копирайтер знает, как преподнести особенности товара, как скрыть его слабые стороны, как выделить сильные. Он понимает психологию целевой аудитории, поэтому способен красным словом привлечь внимание к товару, заинтересовать покупателя, создать предложение, от которого невозможно отказаться.

А ещё опытный копирайтер со стажем понимает маркетинг, разбирается в продажах, имеет прямое отношение к бизнесу. Его знания, его личный опыт ложатся стройным слогом в «горячие» коммерческие предложения, продающие тексты для сегмента B2B или имиджевые статьи «О компании». Даже в рекламные тексты копирайтер творчески вплетает нужные ключевые слова, чтобы покупатель не заметил неестественные вхождения, а поисковик не наказал за информационную пустоту или словесную избыточность.

Актуальные зарплатные предложения 2024 года в Москве и других крупных городах России:

• Начинающий — от 30 000 рублей.
• Опытный — от 60 000 до 100 000 рублей.
• Профи — от 150 000 рублей и выше.
• В офисе — от 90 000 рублей.
• Удаленный — от 35 000 до 60 000 руб. и более.
• Частичная занятость — от 20 000 руб.
• Полная занятость — от 70 000 руб.

Предложения для копирайтеров в других городах и российских регионах:

• С опытом работы — от 35 000 руб.
• Без опыта работы — от 20 000 руб.
• В штате — от 40 000 до 80 000 руб. и более.
• Удаленный — от 25 000 руб.

Чтобы стать успешным копирайтером — нужен талант писателя, помноженный на знание маркетинга и понимание психологии, а также личный опыт в торговле или бизнесе. Для специфических и узкотематических направлений пригодится профессиональное образование: высшее или среднее специальное. Всегда будет полезен персональный опыт по этой специальности.

Прежде чем пойти учиться на копирайтера, следует хорошо подумать, взвесить все за и против, чтобы в будущем не жалеть о потерянном времени или упущенных возможностях. Для каждого человека найдётся работа по призванию, дело — по душе, а вакансия — по образованию и опыту. А кто сомневается в своих силах и способностях, того ждёт консультация специалиста.