Правильный контент для SEO: старый улучшить или удалить?

Многие веб-мастера и оптимизаторы сайтов задаются вопросами о старом контенте: «Подрывает ли некачественный контент авторитет сайта как источника информации? Может ли старый или устаревший контент понизить позиции сайта? Что сделать: удалить или улучшить контент низкого качества? Как не допустить ошибок и не ухудшить поисковое ранжирование сайта».

Но контент низкого качества не определяется по дате его публикации или размещения на сайта. В реальности не всё так просто, ведь существует много других факторов ранжирования сайтов. Массовое сокращение контента для SEO не является волшебным решением, способным гарантировать повышение позиций всех оставшихся страниц.

Если старый контент на сайте хорошего качества, он не будет вредить эффективности поисковой SEO-оптимизации. Читайте статью от WaterMillSky дальше и узнайте, как оценить качество текстового контента с точки зрения SEO и как сделать выбор: улучшить или удалить старый контент.

Качественный контент в полной мере отвечает на вопросы потребителей, решает проблемы клиентов или иным образом удовлетворяет запросы целевой аудитории. В привычных для специалистов категориях текстовый контент высокого качества обладает следующими признаками:

• Точный — заслуживает доверие потребителей
• Полезный — приносит благо и удовлетворяет потребности
• Оптимизированный — создан с учётом требований поисковых систем
• Вдохновляющий — мотивирует на конкретные действия
• Оригинальный — отличается добавочной ценностью
• Информативный — дает понятные ответы на вопросы
• Читабельный — легко потребляется на разных устройствах
• Образовательный — помогает узнать новое об окружающем мире
• Развлекательный — делает жизнь нескучной во всех проявлениях
• Общедоступный — размещён на открытых веб-ресурсах.

Не каждый текстовый контент сочетает в себе эти признаки. Однако контент отличного качества включает как можно больше из перечисленного выше.

По мнению Google качественный контент даёт положительный ответ на конкретные вопросы, которые могут возникнуть при самостоятельной оценке качества контента:

• В контенте содержится оригинальная информация, статистические отчеты, практические исследования или анализ данных?
• Контент раскрывает тему по существу, в полном объёме и с разных сторон?
• Контент включает подробный анализ или новую информацию, выходящую за рамки привычного?
• Контент не содержит копирование или рерайтинг первоисточников, в нем есть добавочная ценность и оригинальность?
• Основной заголовок контента или страницы содержит описательное и полезное изложение всего текста?
• Заголовок текста или страницы не содержит преувеличение или шокирующую информацию?
• Пользователи добавят контент в закладки браузера, поделятся в соцсетях и мессенждерах, порекомендуют другим людям?
• Контент может быть опубликован в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• В контенте присутствует дополнительная ценность по сравнению с другими страницами из поиска?
• В контенте есть орфографические или стилистические ошибки?
• Контент создан в массовом порядке или в его создании приняли участие профессиональные разработчики?

Чтобы узнать больше о качественном контенте прочитайте руководство Google по оценке качества поиска.

Признаки качественного контента хороши в теории. Но как превратить концепцию «качественного контента» в измеримые показатели?

Вот пять способов измерения «качества»:

• Просмотры страниц — это отличный показатель эффективности контента: чем больше просмотров, тем лучше для контента.
• Органический трафик — высокий рейтинг не так важен, как фактический органический трафик. Если сайт занимает первую позицию по запросу, который практически не привлекает релевантного/ценного трафика на сайт, это уже не важно.
• Ссылки — проанализируйте входящие ссылки на контент с внешних сайтов. Качество важнее количества. Одна ссылка с релевантного качественного сайта может быть лучше, чем сто ссылок со ста посредственных доменов. Оцените ценность всей ссылочной массы.
• Конверсии — что важнее всего: подписка на электронную рассылку, объём продаж или доход от бизнеса? Правильный контент, способствуя достижению бизнес-целей и SEO-стратегии, становится частью пути от потребности до удовлетворённости.
• Вовлечённость — продолжительное время пребывания на сайте или глубина просмотра страницы, как одна из форм взаимодействия пользователей с контентом сайта становится больше, чем просто входящий трафик, который будет бесполезен без наличия каких-либо форм взаимодействия.

Адаптируйте эти показатели к собственной уникальной ситуации.

Чтобы узнать — какой у Вас контент — проведите аудит контента. Этот процесс поможет оценить необходимость внесения изменений в контент с целью обновления или удаления устаревшего контента.

Ниже критерии для оценки качества контента:

• Название — точное или нет, необходимость оптимизации, наличие выгоды для пользователей.
• URL-адрес — возможность оптимизации для целей SEO, например, добавить дату и год в URL-адрес вечнозелёной статьи.
• Автор — эксперт или авторитет в тематической области, где работает в настоящее время, возможность для связи с автором на предмет обновления контента.
• Дата публикации — важный критерий для всех типов обновляемого контента за исключением новостных материалов.
• Просмотры страниц — суммарные и за текущий период (час, день, месяц); поиск контента с наименьшей эффективностью или потерявшего входящий трафик.
• Объём контента — тонкий контент может иметь проблемы с качеством публикаций, хотя по мнению Google размер контента не имеет значения для SEO, поэтому не существует лучшего или идеального количества слов для SEO-контента.
• Ссылки — наличие в контенте входящих ссылок с других сайтов и внутренних ссылок с других страниц данного сайта.

Оценка контента и действия после анализа (улучшать или удалять) зависят от состояния контента:

• SEO-позитив — это вечнозелёный или звёздный контент, что помогает достигать бизнес-целей.
• SEO-нейтральность — этот контент не помогает и не вредит, в принципе он бесполезен.
• SEO-негатив — тонкий, устаревший и бесполезный контент, он тормозит производительность и мешает двигаться вперед.

Перед улучшением или удалением текстового контента необходимо выделить контент без внесения изменений. Этот тот самый редкий случай, когда по меткому замечанию WaterMillSky «лучший контент враг хорошего».

Ниже пять признаков качественного контента, который не требует изменений:

• Абсолютная польза — обладает достоверной, актуальной, исторически ценной информацией.
• Отличное ранжирование — занимает топовые позиции в поисковых системах.
• Хорошая посещаемость — отличается стабильным трафиком из органического поиска и вовлеченностью пользователей.
• Ссылочная масса — имеет большое количество входящих ссылок с качественных веб-ресурсов.
• Высокая конверсия — способствует конвертированию посетителей в клиентов и заказчиков.

Куда пойдет сайт, если он занимает первое место в результатах органического поиска? Только не вверх. Поэтому данная страница не требует внесения серьезных изменений не требуется. Лучше всего сконцентрировать усилия на других страницах с контентом — потенциальных кандидатах на первые места в поиске.

В последние годы Google советует не удалять старый или неэффективный контент, который может оказаться полезным. Поисковик предлагает улучшать «тонкий» контент, делать его более длинным, более объёмным и более качественным. Улучшение и актуализация контента будет реальным способом сохранить ценный контент, чтобы сделать его более полезным для целевой аудитории. Узнайте больше о полезном контенте в статье «Девять признаков полезного контента».

Улучшение контента — это больше, чем банальное внесение нескольких незначительных изменений или обновление даты его публикации. Чтобы сделать контент лучше, придётся проверить все критерии оценки контента и выполнить конкурентный анализ:

• Соответствие потребностям аудитории, целям поиска, намерениям пользователей.
• Полезность и ценность контента для целевой аудитории.
• Наличие чёткого и лаконичного призыва к действию.
• Ясное и понятное изложение информации.
• Использование проверенных и достоверных данных.
• Глубина раскрытия темы и наличие конкретных фактов.
• Использование элементов форматирования в виде абзацев, перечислений, списков и др.
• Соответствие контента правилам грамматики и орфографии.
• Наличие исходящих и входящих ссылок, использование цитируемых источников.
• Применением мультимедиа — видеороликов, аудиозаписей, изображений.
• Читабельность — длина строки, размер и стиль шрифта, выравнивание и др.
• Оригинальный заголовок с продающими или маркетинговыми элементами.
• Правильный URL-адрес, отражающий тему и содержание контента.

Для обновления текстового контента, когда необходимо изменить не более 25% текста, требуется меньшего всего времени. Контент необходимо отредактировать при следующих обстоятельствах:

• Снижается поисковый трафик, особенно во время апдейтов алгоритмов Google.
• Уменьшается количество новых ссылок или таковые отсутствуют вовсе.
• Снижается вовлечённость пользователей и падает конверсия сайта.
• Страница с контентом занимает с пятого по десятое места в поисковой выдаче и имеются все основания для улучшения ранжирования.

Полное переписывание контента — до 100% от всего объёма текста — относится к кардинальной форме обновления контента. И для этого должны быть веские причины:

• Трафик незначительный или отсутствует.
• Контент больше не привлекает новые ссылки.
• Взаимодействие с пользователями плохое или отсутствует.
• Страница с контентом не входит в ТОП-10.
• Контент выпал из индекса поисковых систем.
• Контент не обеспечивает конверсию.

На некоторых страницах есть контент на полезную, актуальную или полезную тему. Но качество контента низкое. Чтобы решить проблему с качеством сделайте следующее:

• Переосмыслите контент — перепишите текстовый контент заново.
• Модернизируйте и оптимизируйте — проверьте информацию на предмет точности и актуальности.
• Добавьте 301-й редирект — чтобы сохранить ценность ссылок, перенаправляйте пользователей с прежней страницы на новую с оптимизированным URL-адресом.

Google может передавать полный PageRank через 301-й редирект. Тем не менее, максимальная польза будет в том случае, когда контент новой страницы полностью соответствует теме старой страницы.

Рассмотрите возможности консолидации или объединения контента. Ниже причины для этого:

• Есть несколько статей на одну тему.
• Одна страница получает незначительный объем трафика, а другие получают еще меньше или вообще ничего.
• Ни одна из статей не привлекает новых ссылок и не обеспечивает внимание пользователей.
• Страница некорректно ранжируется в поиске.
• Две разные страницы конкурируют между собой по одинаковому поисковому запросу.
• Страница не входит в ТОП-10.

По мнению Джона Мюллера из Google вполне вероятно, что объединение двух, трех или четырёх слабых страниц поможет создать одну сильную страницу.

Как выполнить консолидацию контента:

• Создайте один текстовый контент, качественный и полезный.
• Начните с нуля, актуализировав информацию с учетом текущих реалий, на основе существующего релевантного контента.
• Сделайте контент лучше, чем конкуренты.
• Добавьте 301-й редирект на новый URL-адрес.

Низкокачественный контент бесполезен и вреден для интернет-пользователей. Что не годится для пользователей, то не подойдет и для SEO. После запуска алгоритма Google Panda выяснилось, что снижение доли некачественного контента может оказаться благоприятным для улучшения общего ранжирования сайта.

Это означает, что полное удаление страниц низкого качества или перемещение таких страниц на другой домен может оказать положительное влияние на позиции страниц с текстовым контентом более высокого качества. Следует заметить, что вышесказанное имеет отношение к контенту низкого качества и не затрагивает старый контент.

Новый алгоритм Google для ранжирования полезного контента охватывает вниманием весь сайт и все страницы. Это означает, при выявлении большого количества бесполезного контента, предназначенного в основном для SEO, алгоритм понизит поисковую видимость всего сайта.

Вот четыре вопроса, чтобы определить уровень контента на сайте:

1. Соответствует ли контент потребностям целевой аудитории? В погоне за доходом и ростом посещаемости за счет публикации разнородного контента, следует проявлять осторожность и не упускать основную аудиторию.
2. Помогает ли контент добиться поставленных целей? Это будет связано с ключевыми показателями — улучшение поискового ранжирования, рост ссылочной массы, повышение конверсии посадочных страниц.
3. Оптимизирован ли контент по ключевым словам и намерениям пользователей? Анализ результатов поиска Google поможет найти ценную информацию о конкретных ключевых фразах и определить, какой контент лучше ранжируется и более востребован в поиске.
4. Контент неудачен? Соответствует ли контент личным стандартам качества. Просмотрите на ключевые показатели — входящий трафик, вовлеченность пользователей, новые входящие ссылки, коэффициент конверсии, репосты и др.

Что еще может негативно повлиять на ранжирование сайта? По мнению Google следующие критерии влияют на оценку качества контента:

• Неадекватные факторы EEAT (Опыт – Экспертиза – Авторитетность – Достоверность).
• Низкое качество основного контента.
• Неудовлетворительное количество основного контента.
• Шокирующие или преувеличивающие названия статей и текстов.
• Реклама или вспомогательный контент отвлекают от основного контента.
• Неудовлетворительная информация о сайте или создателе контента.
• Основатель сайта или разработчик контента обладает умеренно отрицательной репутацией.

Типы контента для удаления:

Тонкий контент

• Плохо написанный, с орфографическими и грамматическими ошибками, неполный и совершенно неудовлетворительный, потому что не выполняет своих обещаний и не отвечает на вопрос пользователей.
• Нетематический. Следует сосредоточить ресурсы на наиболее актуальных темах и подтемах, а также на любых смежных темах, связанных или имеющих отношение к бренду или бизнесу.
• Синдицированный контент.
• Плагиат.

Без исторического значения

Контент о событии, человеке, идее, не получивший долгосрочной поддержки и более не важный для целевой аудитории.


Незначительное количество просмотров контента за последний год

Все страницы без просмотров проверяются в первую очередь. Далее следует определить, какой уровень трафика позволяет сохранить страницу.

Когда исчерпаны возможности для улучшения или обновления приходится решать, что делать с контентом низкого качества: заблокировать для поисковых систем или полностью удалить с веб-сайта.


Блокирование контента

Позволяет сохранить контент, но не показывать в результатах поиска. Варианты для блокирования URL-адреса: добавить метатег noindex или установить пароль на страницу с контентом.


Удаление контента

Присвоить странице код ответа 410 или 404. Это приведёт к удалению URL-адреса страницы из индекса поисковых систем как в среднесрочной, так и в долгосрочной перспективе.


Улучшение, удаление и объединение контента — это хорошие действия для SEO-оптимизации сайта. Но это тяжелая и небыстрая работа. Если все сделано правильно, в будущем появится обнадеживающие результаты.