Как отличить хороший контент от посредственного

Завершающийся 2024 год наглядно показал важность контент-маркетинга для поискового продвижения сайтов. В дальнейшем роль качественного контента возрастёт ещё больше. Хорошие тексты востребованы всегда и везде.

Чтобы достичь весомых результатов, работа копирайтера требует отхода от устоявшихся парадигм. Например, некогда популярные текстовые портянки, под завязку набитые ключевыми словами, так называемые сео-тексты, навсегда ушли в прошлое.

Современный интернет-маркетинг предъявляет высокие требования к оригинальным авторским текстам, поэтому хороший контент — это, прежде всего, контент для пользователей. Он учитывает потребности целевой аудитории, предоставляет решение наболевших проблем и даёт полезные ответы на вопросы посетителей сайта.

В информационную эпоху, когда веб-ресурсы наполнены текстами разного качества и полезности, уникальность контента сайта — это не самый главный критерий. Чтобы создать хороший контент автору потребуется превзойти самого себя, чтобы предоставить заинтересованной публике лучшее из возможного. Гораздо легче найти недостатки посредственного контента и ошибки профессионального копирайтера, чем ответить на вопрос: чем же цепляет этот текст?

Классный контент — это результат творческого вдохновения копирайтера, представленный в виде лаконичных строчек авторского текста. А чтобы понять, каким бывает хороший контент, для начала приведём критерии текстов, которые не работают и не продают, чтобы отличить хороший контент от творчества дилетантов и псевдокопирайтеров.

• Массовая растиражированность. Например, вы читаете уникальный текст о преимуществах очередного творения отечественного автопрома. А потом на других сайтах встречаете аналогичную информацию, написанную под копирку. То есть, тексты напрочь лишены оригинальности, в них отсутствует смысловая уникальность и эти тексты обладают ничтожной ценностью. Как правило, в этом случае имеет место посредственный рерайтинг.
• Нет главной мысли. Через каждый правильный текст красной нитью проходит основная мысль. Это важное правило для создания хорошего контента. Для целевой аудитории нужна четкая, однозначная идея, сформулированная в виде позиции автора текста.
• Словесные штампы. Посредственный контент начинается с банальных фраз (стоп-слов), которые растиражированы в немыслимых количествах. Особенно такие перлы, как, «Ни для кого ни является секретом …», «Каждый знает …», «Всем известно …», «Молодая, динамично развивающая фирма …», «Профессиональные сотрудники …» и другие штампы.
• Слабый уровень текстов. Если копирайтер не знаком с предметной областью или не уделил достаточного времени, чтобы погрузиться в тему, тогда появляются на свет псевдотексты, разбавленные лирическими отступлениями и банальными тезисами. В отдельных случаях, когда требуется специфический контент (например, технический копирайтинг), неопытный автор может допустить досадные ляпы или сделать некорректные выводы.
• Контент не оправдывает ожиданий. Хороший контент всегда пишется с учетом запросов и ожиданий целевой аудитории. Если Ваша целевая аудитория — руководители предприятий и главные специалисты, не нужно создавать простоватые тексты в так называемом блогерском стиле. Корпоративные пользователи этого не поймут.
• Псевдопродающий контент. Расхожий термин «продающие тексты» у всех на слуху. Многие думают, что призыв к действию — это и есть волшебные слова, без которых текст не сможет стать продающим. Вместо железных аргументов, стройного логического повествования и убедительных аргументов посредственный контент наполняется эмоциональными призывами к действию.

Надеюсь, теперь стало понятно, почему некачественный контент не работает. Если имеет место довольно грубое и достаточно бесцеремонное навязывание товаров и услуг, то пользователи не воспринимают подобный стиль продвижения продуктов.

Чтобы решить свою задачу, в частности, наполнение сайта контентом для увеличение конверсии сайта путем роста числа заказов и объёма продаж, правильный уникальный контент вызывает доверие у целевой аудитории. А для этого нужны максимально правдоподобные тексты с бесспорными аргументами и убедительными выводами.

Выше перечислены главные признаки посредственных псевдотекстов, которые быстро выявляются, если проверить контент сайта опытным специалистом или заказать аудит и анализ текстового контента.

Следуя логике, признаки хорошего контента предполагают нечто совершенно противоположное, отличающиеся в лучшую сторону. То есть, текстовый контент в профессиональном исполнении — это:

• Креативная идея — основа для оригинального контента в авторском исполнении.
• Лаконичная мысль — минимум воды и чёткая логика, свойственные только профессиональным текстам.
• Тщательное изучение темы — глубокое погружение в тематику с изучением специфических особенностей бизнеса, предприятия, компании.
• Интерес читателей — оригинальный текст интересен с первых предложений, захватывает воображение и приковывает внимание, а убедительные факты придают достоверность и формируют атмосферу доверия.
• Содержание контента — авторские тексты в полной мере соответствуют потребностям целевой аудитории, которой нужны готовые решения насущных проблем или ответ на актуальные вопросы.

Работающий контент способен без дополнительных пояснений и расшифровок донести главную мысль до каждого читателя. Чтобы узнать, насколько контент хороший и цены на него не завышены, после прочтения просто спросите себя:

• Что полезного есть в этом тексте?
• Чем он мне запомнился?
• Какие он вызвал размышления?

Когда после прочтения текст заставил задуматься — это хорошо. Некачественные тексты быстро забываются, а хорошие — дают пищу для размышлений. Особенно хорошие тексты — вызывают приятные эмоции. А если контент затрагивает потайные струны в душе каждого читателя и заставляет думать — это работающий контент.

Хороший копирайтер — это думающий копирайтер с творческой жилкой и креативным сознанием. А если быть ещё конкретнее, то реализация успешных стратегий контент-маркетинга предполагает симбиоз нестандартных идей и напряженной мыслительной деятельности творческой личности. Такой специалист способен воплотить в жизнь любые замыслы своих клиентов.