Научно-технический прогресс продолжает свой неудержимый ход, коренным образом преображая бытие современного человека и внося разительный диссонанс между производительными силами и социально-экономическими отношениями. Однако не стоит возлагать большие надежды на призрачные перспективы, связанные с быстрым экономическим ростом после очередного кризиса.
По мнению
WaterMillSky, ближайшее будущее посткризисного мира — умеренное, рациональное потребление, без проедания будущих доходов и наращивания долгов. Стагнирующая мировая экономика, высокая безработица и растущее неравенство в распределении доходов — эти проблемы порождены ошибочным постулатом о том, что «невидимая рука» рыночной экономики способна самостоятельно справиться с вызовами ΧΧΙ века.
В последующие годы
потребуются реалистичные решения, способствующие устойчивому развитию мировой экономики в отдаленной перспективе.
В новейшую послекризисную эпоху главной движущей силой экономического роста станут технологические инновации, обеспечивающие более медленные, но, тем не менее, стабильные темпы экономического развития. Благодаря технологическим прорывам в различных отраслях экономики возникают необратимые перемены, изменяющих жизнь транснациональных корпораций и простых людей.
Отличительная черта этих перемен — глобальные масштабы, глубина и скорость изменений. Например, еще совсем недавно рынок персональных компьютеров демонстрировал позитивную динамику. Но в последние два года темпы его роста существенно снизились. Причина — появление инновационных устройств: ноутбуков, смартфонов и планшетов, которые весьма успешно конкурирует за умы и кошельки потребителей.
Технологический прогресс происходит внутри взаимосвязанных, глубоко интегрированных социально-экономических систем. Ни одна сфера деятельности человека не сможет избежать влияния технологических новинок. В каждой отрасли существуют риски глобальных изменений, коренным образом меняющих поведение потребителей.
Чтобы воспользоваться результатами прогрессивных технологий, нужно быть готовым к этим изменениям, быстро адаптироваться под жизненные реалии и запросы потребителей.
Для достижения успеха на динамичных рынках, вместо традиционного анализа сложившейся ситуации ("кто виноват" и "что делать"), придётся заниматься прогнозным моделированием тенденций и быстрым реагированием на новые вызовы. Существующие практики и принятые стандарты потребуют переосмысления и преобразования.
Происходящая технологическая революция меняет сложившийся баланс на рынке труда и усиливает конкуренцию среди тех, кто готов предложить действенную рекламу и результативное продвижение интернет-ресурсов по вменяемым ценам. Завершились те времена, когда крупные рекламные фирмы и так называемые «SEO-компании» доминировали на рынке интернет-маркетинга и поискового продвижения.
В новом технологическом укладе
выдвинутся вперед талантливые профессиональные копирайтеры и веб-мастера, а медлительные оптимизаторы и бестолковые псевдописатели займутся иными видами деятельности.
В частности, автоматизация интеллектуального труда позволит создавать качественные продукты с высокой добавленной стоимостью, которые будут успешно решать задачи, поставленные частными заказчиками и корпоративными клиентами. Теперь человеческий капитал (профессиональное образование, солидные компетенции, творческий креатив, инновации и другие составляющие) представляет большую ценность, чем финансовые или материальные ресурсы.
Это особенно заметно в сфере услуг, когда интеллектуальный продукт становится мощным драйвером экономического роста в смежных отраслях. Но если копирайтеры и другие специалисты интернет-сферы не смогут вовремя адаптироваться к новым вызовам, генерируемых научно-техническим прогрессом, им придётся искать другое место для удовлетворения собственных амбиций и раскрытия непризнанных талантов.
Перемены неизбежны и затронут каждого. Но не нужно бояться происходящих изменений. Ведь они открывают уникальные возможности для антикризисных копирайтеров по освоению новых сфер деятельности, совершенствования сервиса и уровня услуг, создания востребованных продуктов, предоставления более выгодных условий сотрудничества. Одним словом, новые вызовы — это отличный стимул стать лучше.