Текст на главную страницу сайта



Главная страница веб-сайта считается наиболее дорогостоящей интеллектуальной собственностью любого интернет-ресурса. Каждый год крупные корпорации и небольшие домохозяйства затрачивают значительные средства на создание новых и обновление существующих главных страниц интернет-сайтов. Этому факту есть вполне рациональное объяснение.


Данный раздел формирует образ компании во всемирной паутине и непосредственным образом влияет на размер прибыли. Сегодня главная страница сайта WaterMillSky — это визитная карточка и лицо компании, обращённые ко всему миру.


Поэтому многие потенциальные клиенты и заказчики, прежде чем приступить к бизнес-сотрудничеству, обращают внимание на корпоративный сайт и только после этого принимают решение о целесообразности деловых отношений.



Цель главной страницы


Часто возникает вопрос — что должно быть на главной странице? На многих ресурсах в этом разделе размещается обстоятельная информация о деятельности фирмы, о её заслугах и достижениях, история развития и награды, миссия и стратегия, а также другие данные. Однако содержание заглавной страницы должно быть совершенно иным.

Основная цель каждой главной страницы — представить в выгодном свете весь сайт, а не отдельный товар или услугу. Прежде чем сделать «заказ на копирайтинг» или заказать профессиональную услугу «технический аудит веб-сайта», рациональный клиент внимательно изучит содержимое страницы и только потом решится на практические действия.

Цель посещения сайта любым пользователем — получение актуальной и достоверной информации. Текст для главной страницы веб-сайта создаёт доверие к интернет-ресурсу в частности и к его владельцам вообще. Поэтому содержимое текста должно эффективно убеждать потенциальных покупателей или заказчиков, что данному сайту можно и нужно доверять.

При создании контента для этой страницы следует лить как можно меньше «воды». Ведь искушённые интернет-пользователи уже много раз читали, что «наш копирайтинг — самый оригинальный в мире» и наша компания — «динамичная и быстро развивающаяся». Поэтому конкретная информация с цифрами и фактами будет более убедительной, чем обилие «избитых фраз» и красноречие копирайтера.

На главной странице должны быть реальные преимущества для будущих заказчиков и клиентов копирайтера. Именно здесь воплощается базовый принцип оригинального копирайтинга — клиент не просто покупает определённый товар или заказывает конкретную услугу, он ищет реальные преимущества и потенциальные выгоды, которые обеспечат для него уникальные тексты и авторские статьи.

Ведь мы покупаем тексты и статьи для продвижения собственных товаров и эффективной рекламы услуг. Мы заказываем оптимизацию сайтов, чтобы наши ресурсы соответствовали требования поисковых систем и были удобны для пользователей. Мы продвигаем веб-сайты, чтобы потенциальные посетители могли найти их среди множества аналогичных сайтов.

Создание авторских текстов на главную страницу корпоративного сайта непременно входит в перечень услуг профессионального копирайтера. В большинстве случаев для собственников корпоративных интернет-ресурсов требуется текст с продающими свойствами, предназначенный для эффективной рекламы и комплексного продвижения товаров (услуг).

Поэтому правильный рекламный текст, в том числе и для главной страницы сайта, начинается с цепляющего заголовка. Это важно для интернет-ресурсов любой тематики и направленности.

С чего начинается главная страница


Как и любая другая интернет-страница, главная страница сайта начинается с правильного заголовка. Крайне важно, чтобы в нём находился рекламный слоган: всего одна фраза о деятельности компании и услугах (товарах), которые она предоставляет.

Это будет весомым преимуществом для любой компании и особенно для молодой и малоизвестной. Даже знаменитые компании, известные каждому человеку, делая заманчивые слоганы, стремятся завоевать доверие новых заказчиков и клиентов, впервые посетивших корпоративный сайт.

Согласно интернет-статистике, большинство пользователей в течение первых пятнадцати секунд принимают решение о дальнейшем ознакомлении с веб-сайтом. Поэтому цепкий заголовок или завлекающий слоган и начальные фразы в тексте способны по-настоящему заинтересовать читателя.

Если с первых строчек текста читатель поймёт, что на сайте есть нужная для него информация, тогда он обязательно ознакомится с содержанием и определится с дальнейшими действиями, т.е. сделает звонок или напишет письмо, чтобы заказать технический копирайтинг для корпоративного ресурса.

Грамотный заголовок на 90 % определяет успех любого текста, позволяя на порядок увеличить эффективность текстового контента. Более половины пользователей просматривают всего одну страницу сайта (главную или внутреннюю) и затем покидают интернет-ресурс в поисках информации, соответствующей их ожиданиям и запросам.

Когда текст начинается с информативного заголовка, действительно оригинального и запоминающегося, тогда более половины посетителей постараются дочитать материал до конца, чтобы перейти по ссылкам в другие разделы веб-сайта.

Правильный заголовок способен привлечь внимание и заинтересовать потенциальных покупателей. Например: «Услуги копирайтера — доверь свой сайт профессионалу». Грамотный заголовок способен на порядок увеличить конверсию текста на главную корпоративного сайта. В эффективном заголовке обязательно подчеркиваются преимущества рекламируемых товаров или выгоды от предстоящего сотрудничества.

Сделать так, чтобы каждый посетитель прочитал не только заголовок, но и просмотрел весь текст для главной — это цель работы копирайтера. Прежде всего, следует заинтересовать посетителя. Ему будет интересна любая информация, пригодная для решения насущных проблем. В процессе поиска целевой информации человек на уровне подсознания стремится как можно быстрее найти ответ на свои вопросы.

Поэтому для него нужна веская причина, чтобы перейти на конкретный сайт для получения искомого. Правильный заголовок перехватывает внимание пользователя и помогает сделать окончательный выбор: полностью прочитать текст на главной и получить информацию по интересующим вопросам.

Структура правильного текста для главной страницы


Несмотря на определённые различия, определяемые спецификой и задачами интернет-ресурсов, каждый текст на главную страницу имеет классическую структуру.

1. Рекламный заголовок. Привлечение:

• Важнейшие преимущества товара или услуги.
• Акцент внимания читателей на главных достоинствах товара (услуги).

2. Вводная часть. Интерес:

• Конкретное предложение: уникальный товар, популярная услуга, востребованные работы.
• Целевые группы покупателей, клиентов или заказчиков.
• В чём заключается интерес посетителя, чтобы более детально познакомиться с данным сайтом.

3. Основная часть. Доверие:

• Общение с целевой аудиторией, для которой предназначен ресурс.
• Создание положительного имиджа сайта и продажа доверия к нему.
• Обстоятельное освещение всех преимуществ для конкретного посетителя сайта.
• Предложение уникальной, актуальной и полезной информации.
• Только оригинальный контент, не содержащий шаблонных фраз и стандартных предложений.
• Грамотная оптимизация текста для главной страницы.

4. Заключительная часть. Убеждение:

• Дальнейшие действия посетителя (звонок, заявка, заказ).
• Почему он должен сделать заказ, заполнить форму и совершить звонок.
• Результат для посетителя: информация, товар, услуга.


Вводная часть текста на главную


Среднестатистический посетитель тратит максимум минуту, принимая сложное решение о том, чтобы подробнее ознакомиться с сайтом копирайтера или покинуть его. Благодаря цепляющему заголовку можно привлечь внимание читателя, но чтобы по-настоящему его заинтересовать — требуется большее.

Нельзя обманывать ожидания потенциальных клиентов и заказчиков, поэтому после заголовка располагается вводная часть текста на главную корпоративного сайта. Здесь в краткой и лаконичной форме представляется содержание всего текста, с упором на суть коммерческого предложения для конкретной целевой аудитории.

Для каждого посетителя интернет-ресурса важно знать, на какой сайт он попал и стоит ли тратить время на ознакомление с текстовым контентом данного ресурса или продолжить дальнейшие поиски на других сайтах. Главная цель вводной части — предоставить посетителю веские доводы, благодаря которым будет приковано его внимание к содержимому текста для главной интернет-страницы корпоративного сайта.

Основная часть текста — продаем доверие к сайту


Перед написанием текста на главную следует дополнительно изучить целевую аудиторию корпоративного сайта и понять мотивацию потенциальных клиентов и заказчиков. Ведь цель текста для главной страницы — как можно выгоднее продать весь ресурс, представив его перед посетителями в самом выгодном свете. Пока посетитель не начал доверять, его крайне трудно убедить в необходимости совершить покупку, сделать звонок или заказать аудит сайта.

Поэтому для установления атмосферы доверия должен работать весь интернет-ресурс, начиная с текста на главную и заканчивая страницей с контактными данными. Уже в процессе создания эффективного текста профессиональный копирайтер с большим опытом должен постоянно размышлять о том, каким образом заинтересовать и впоследствии удержать потенциальных клиентов.

Ниже приведены главные принципы, на которых базируется основная часть текста для главной корпоративного интернет-ресурса:

• Диалог с целевой аудиторией.
• Демонстрация возможностей всего сайта.
• Описание конкретных преимуществ для каждого посетителя.
• Предложение актуальной и полезной информации.
• Больше оригинальных текстов вместо устоявшихся штампов и расхожих фраз.

На главной странице представляются уникальные возможности, которые будут полезны для потенциальных клиентов. Поэтому следует обратить внимание на важнейший постулат профессионального копирайтинга — клиент получает не только представленный товар или специфическую услугу, он получает большее: потенциальные выгоды и особые преимущества, которые связаны с приобретением рекламируемой продукции.

Мы покупаем автомобиль не как сложный механизм, мы приобретаем возможность свободы передвижения. Мы заходим на сайт копирайтера не за текстом для главной — мы получаем надёжный инструмент для продвижения и оптимизации ресурса с целью повышения конверсии корпоративного сайта и прибыльности своего бизнеса.

Завершающая часть — руководство к действию


Завершающая часть текста на главную каждого интернет-ресурса имеет свои нюансы. Прежде всего, посетитель корпоративного сайта должен получить конкретное руководство к действию (сделать звонок, оформить заказ, прислать заявку и т.д.). В этой части следует предложить четкую информацию о том:

• Что следует делать дальше.
• Разъяснить, зачем это нужно сделать.
• Показать результат, который получит клиент.

Например, на ресурсе любой тематики очень эффективны кнопки «Заказать товар» или «Сделать заказ», с помощью которых клиент переходит на страницу оформления заказа или в раздел с контактными данными.

Требования к тексту на главной странице


На каждом интернет-сайте имеется страница, от содержания которой зависит многое, в том числе дальнейшее поведение посетителя интернет-ресурса и доходы владельца сайта. Именно главная страница коммерческого сайта притягивает к себе внимание посетителей, знакомит их с преимуществами компании и в увлекательной форме создаёт доверительную атмосферу для каждого клиента.


Особенности текста

Сегодня главная страница представляет собой своеобразную обложку корпоративного сайта, с тщательно разработанной рекламной и маркетинговой составляющей. Она даёт пользователю чёткое представление о тематике сайта, вызывает непреодолимое желание просмотреть другие разделы и погрузится в деловую атмосферу корпоративного ресурса.

Важнейшая роль на этой странице отводится текстовому наполнению. Профессиональный текст для главной способен раскрыть цели интернет-проекта, со вкусом презентовать услуги копирайтера и по-настоящему заинтересовать потенциальных клиентов, которые в настоящее время уже избегают шаблонных текстовых материалов и поэтому ищут достойных исполнителей.

К текстам для главной страницы сайта предъявляются особенные требования, к числу которых обязательно относится размер текста, его оптимизация и удобство для пользователей.


Размер текста

Размер текста на главную страницу может быть разным, маленьким, всего 900 знаков или большим, свыше 7 000 знаков. Это не столь существенно, у каждого интернет-ресурса своя специфика.

В отдельных случаях, например в интернет-магазине по продаже товаров для здоровья и красоты, значительная часть места на главной отводится для товаров, а сам текст насыщается ключевыми словами и размещается в нижней части страницы. Но в других случаях, например, для сайта визитки или солидной фирмы, просто необходим оригинальный текст, способный вызвать доверие и уважение, которые со временем перерастут в долгосрочное сотрудничество.

В настоящее время ценится текстовый контент большого размера. Полноценный текст для главной страницы сайта должен быть не менее 3 000 знаков (символов). Именно в таком тексте можно уместить достаточное число ключевых фраз без риска переоптимизации контента. Большие тексты с подзаголовками и картинками хорошо индексируются поисковыми системами и занимают первые позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google.


Оптимизация текста

Главная страница продвигается по высокочастотным запросам: три-четыре основных (например: «копирайтинг», «контент», «рерайтинг», «тексты для сайта») и десять-двенадцать дополнительных запросов, в состав которых входят ключевые фразы из основных запросов («заказать копирайтинг», «оригинальный контент», «услуги профессионального копирайтера», «стоимость текстового контента» и др.). Высокочастотные высококонкурентные поисковые запросы должны гармонично включаться в заголовки и подзаголовки, число которых зависит от размера текста.


Текст для людей

Восприятие текстового контента значительно улучшается при наличии цветных изображений, детальных фотографий, трехмерных рисунков, таблиц, схем, диаграмм и других графических элементов. Полноцветная графика улучшает восприятие текстового контента. Навигационные ссылки делают перемещение по ресурсу быстрым и комфортным, позволяя без проблем найти нужную информацию.

Главная страница сайта — самая важная: её посещают чаще чем, другие страницы любого интернет-ресурса. Разумеется, не все посетители попадают на сайт при помощи главной страницы. Ведь современные интернет-ресурсы напоминают огромный дом с множеством окон, которые могут быть одновременно входом и выходом. Пользователи приходят на веб-сайт из поисковой выдачи или по внешним ссылкам с других ресурсов.

Однако большинство посетителей, впервые попавших на новый сайт, обязательно просматривают главную страницу сайта. Поэтому от того, насколько профессионально написан текст для этой страницы, зависит дальнейшее поведение пользователей на данном сайте.

Основные критерии добротного текста для главной страницы — это лаконичность, выразительность и убедительность. Благодаря первому полезная информация представляется в краткой форме, второй критерий облекает тексты в эстетичную форму, а третий — предоставляет надёжные аргументы и помогает сделать правильный выбор.

Ведь самое важное — это решение посетителя, который внесет сайт в закладки браузера и будет неоднократно возвращаться, чтобы сразу или со временем, когда у него появится доверие, позвонить и сделать заказ. Поэтому главная цель этой страницы — получить реальный результат в виде проданных товаров или заказанных услуг профессионального копирайтера.

В качестве заключения можно отметить следующее. Соблюдение простых, но очень важных принципов формирования структуры продающего текста для главной страницы, является своеобразной гарантией для эффективной рекламы и быстрого продвижения корпоративного ресурса.

Как будем работать


  1. Заполняете Бриф, чтобы понять собственные потребности.
  2. Делаете предоплату, как гарантию серьёзности намерений.
  3. Получаете готовый текст для главной страницы Вашего сайта.
  4. При необходимости вносятся правки и делаются доработки.
  5. После публикации текста на сайте оцениваете результат.
 © WaterMillSky 2012–2024          Телеграм: @Watermillsky        Почта: captaincapable@mail.ru