Оригинальный текст «О компании»



Практически на каждом корпоративном сайте есть довольно интересная страница, которая чаще всего называется «О компании» или в некоторых случаях «О нас». Как правило, её посещают только самые дотошные и заинтересованные пользователи, стремящиеся получить как можно больше информации о посещаемом интернет-ресурсе.


Текст «О компании» содержит самую важную и полезную информацию, на основе которой складывается реальное отношение пользователей к фирме и формируется общее доверие к сайту. Текст о компании в лаконичной и выразительной форме отражает главные моменты, без которых невозможно деловое и взаимовыгодное сотрудничество.


Например, на страницах официальных сайтов крупных корпораций встречаются тексты небольшого объёма, не более 1 000 символов. Однако всего в нескольких предложениях отражается миссия предприятия (организации), важнейшие достижения и конкурентные преимущества, благодаря которым компания добилась успеха и процветания.


Ведь в этом разделе можно узнать много интересных фактов и почерпнуть весьма ценные сведения, как о самой компании, так и о различных аспектах её практической деятельности.



Имидж и доверие


Согласно сложившейся традиции текст “О компании” носит ярко выраженный имиджевый характер. Его основное назначение — обеспечить лояльное отношение будущих клиентов, которым важно знать и понимать, с кем они будут иметь дело. Чем больше положительной, достоверной и полезной информации размещено в данном разделе, тем больше вероятность, что очередной посетитель станет постоянным заказчиком.



Основное содержание


Текст о компании для мелкой фирмы чаще всего содержит подробные данные о сфере деятельности с указанием основных направлений, списка оказываемых услуг и перечня выпускаемых товаров. Наличие отзывов от клиентов позволит дополнить этот текст серьёзными аргументами, которые усилят положительное отношение потенциальных покупателей и заказчиков.


Для крупной компании будет полезно упомянуть важнейшие вехи истории и значимые даты, рассказать о достижениях и наградах, познакомить с миссией и концепцией развития, раскрыть сильные стороны и конкурентные преимуществах. Внушительный список корпоративных клиентов, весомые текущие результаты и «прозрачные» стратегические планы дополнят содержание текста о компании, придав ему нужный вес и солидность.



Информативность и клиентоориентированность


Содержимое текста «О компании» делается предельно объективным, так как любые голословные заявления о том, что «наша фирма лучше всех, наши цены способны удивить, наши сотрудники самые профессиональные и т.д.», не подкреплённые убедительными доказательствами, совершенно не внушают доверия.


Вместе с тем полезная и достоверная информация способна на деле убедить даже самых скептически настроенных посетителей из числа серьёзных инвесторов и солидных руководителей.


Качественное содержание текста «О компании» ориентируется на самого клиента, на его реальные потребности и текущие запросы, чтобы на деле решить его проблемы и настроиться на совместное сотрудничество с пользой для каждой из сторон.



Цель написания текста «О Компании»


Каждый текстовый материал, будь то авторская статья для сайта, техническое описание или оптимизированный контент, имеет сугубо практическое предназначение и решает конкретные задачи: наполнение сайта контентом, оптимизацию интернет-ресурса или его продвижение в поисковых системах.

Однако оригинальный текст «О компании» предназначен, прежде всего, для классических имиджевых целей: создание положительного образа и укрепление доверия к предприятию (организации). Именно убедительный текстовый контент, написанный профессиональным копирайтером, способен произвести нужное впечатление на заказчиков (клиентов) и выполнить следующие задачи:

• Презентация образа компании.
• Появление интереса у посетителей к самой компании.
• Мотивация интернет-пользователей к сотрудничеству.
• Завоевание доверия потенциальных заказчиков и клиентов.
• Акцент на успехах и достижениях, ознакомление с главными целями и перспективными планами.

При создании правильных текстов о компании в обязательном порядке раскрываются следующие аспекты, посвящённые конкретной фирме (организации, предприятию и т.д.):

  • Сфера деятельности компании. Текстовый материал должен содержать конкретную информацию о деятельности предприятия или организации. Чтобы каждый посетитель сайта получил чёткое представление о том, чем занимается данная фирма: производство товаров, оптовая или розничная продажа, предоставление различных услуг и т.д.
  • Возраст компании. Информация о продолжительности деятельности предприятия или организации имеет исключительно важное значение. Потенциальный заказчик или клиент будет больше доверять тем хозяйствующим субъектам, у которых есть длительная положительная история и соответствующий опыт ведения финансово-хозяйственной деятельности.
  • Преимущества компании. В данном разделе будет полезно привести актуальную информацию о сильных сторонах и потенциальных выгодах будущего сотрудничества. Цифры и факты вместо общих фраз о расплывчатых преимуществах заинтересуют возможных клиентов и увеличат шансы на покупку товаров и заказ услуг.
  • Особенности корпоративного сайта. В тексте о компании будет полезно в краткой форме рассказать о корпоративном сайте: цель создания, предоставляемые услуги, наличие портфолио работ копирайтера и другие важные моменты, способные удержать внимание посетителей.
  • Территориальный аспект. Каждый хозяйствующий субъект (предприятие, организация, коммерческая фирма и др.) осуществляет свою практическую деятельность в определенном городе, районе, области или регионе. Поэтому необходимо ознакомить будущих покупателей и клиентов в возможности доставки заказанной продукции, сроках доставки, гарантиях и других особенностях предстоящего сотрудничества.

Подробное содержание текста «О Компании»


Раздел сайта «О компании» является наиболее важным и ответственным для каждого корпоративного интернет-ресурса. От того, насколько профессионально и безупречно написан оригинальный текст для данного раздела, зависит отношение потенциальных клиентов не только к сайту, но и к самой фирме.

Чаще всего статья «О компании» содержит наиболее востребованную информацию о текущей деятельности предприятия или организации, а также важнейшие исторические вехи и взгляд в будущее:

• Оригинальное название, юридически-правовая форма, статус и год основания.
• Краткий экскурс в историю с указанием главных событий, достижений и наград.
• Корпоративные ценности, ориентиры деятельности, критерии и принципы работы.
• Миссия компании, стратегия развития и перспективные планы на будущее.
• Главные конкурентные преимущества в основной сфере деятельности и важнейшие отличия от конкурирующих фирм и организаций.
• Краткая информация о сотрудниках компании: руководители, ведущие специалисты и менеджеры (личные фото, характеристики и обращения к клиентам).

Важные моменты при создании текста «О Компании»


Оригинальный текст для страницы «О компании» («О нас», «Бренды», «Кто мы», «Наша команда» и др.) нужен для каждого веб-сайта, независимо от того, чем занимается компания: промышленное производство или сервисные услуги, оптовая или розничная торговля, обучение персонала или привлечение инвестиций.

Чтобы текст о компании работал на все 100 %, улучшая её имидж и отношение клиентов, следует знать о нюансах создания материалов для основных разделов (страниц) корпоративного сайта. Итак, начинаем по порядку.

При создании оригинального текстового контента для важнейшего раздела каждого корпоративного веб-ресурса следует придерживаться основополагающих принципов:

  • Размер текста. Оптимальный объём текстового материала для данного раздела сайта – от 1 000 до 3 000 знаков (символов). Именно такой размер позволяет сохранить внимание читателей и уместить всю информацию в нескольких текстовых блоках, содержащих имиджевый характер подачи материала.
  • Компоновка текста. Оригинальный «цепляющий» заголовок, мотивирующие фразы в первых предложениях, чёткая структура, использование списков (перечислений), доходчивые тезисы и логически связанные текстовые блоки обеспечат настоящий интерес интернет-пользователей к фирменному сайту. В соответствии со спецификой практической деятельности и стратегией позиционирования компании следует правильно расставить акценты, расположить главные блоки в чёткой логической последовательности, использовать списки и доходчивые тезисы.
  • Классический стиль. Ориентация материала на психологию целевой аудитории, которая хорошо ориентируется в представленной сфере и ожидает соответствующего отношения к себе. Избегание распространенных штампов и неправдоподобных художественных оборотов обеспечат тексту должную эффективность и доверие посетителей. Стиль созвучен деловому корпоративному имиджу с ориентацией на стереотипы целевых посетителей. Главное правило — избегать укоренившихся штампов и обеспечить приоритет эффективности текста над его художественным наполнением.

Сегодня применяются различные формы имиджевой информации для создания профессионального текста о фирме или компании. Это может быть развёрнутая истории предприятия, деловое обращение к посетителям ресурса или детальное обоснование всех преимуществ потенциального бизнес-партнёрства.

Однако главная задача оригинального копирайтера — в нескольких абзацах правильного текста передать всем посетителям ресурса чувство уверенности в надёжности и выгодности предстоящего сотрудничества, которое обеспечит отличные результаты в долгосрочном периоде.


Что делает идеальным текст «О компании»


Страница «О Компании» — это второй по посещаемости раздел корпоративного сайта WaterMillSky. Имиджевый текст для этой страницы сроден выступлению ответственной персоны компании или частного лица. Он рассказывает, кто стоит за истоками бизнеса, чем занимается компания и что полезного делает для своих клиентов.

Однако страница «О Компании» может представлять сложность для разработчиков сайта и его владельцев. Оригинальный текст может оказаться избыточным в плане объёма, размещаться в нижней части страницы или содержать много специфической информации технического характера. Иногда случается невероятное: на сайте отсутствует страница «О Компании».

Создать идеальную страницу «О Компании» — это сродни искусству, когда творчество переплетается с реальностью и в результате рождается ещё один шедевр копирайтинга. Ознакомьтесь с лучшими советами от профессионального копирайтера и убедитесь, что важнейший текст для сайта создается по правилам.


Сделайте ссылку видимой

Многие разработчики сайтов по неизвестной причине скрывают ссылку на страницу «О Компании» на главной или используют самый мелкий, практически незаметный шрифт. Все мы помним, что раздел «О Компании» считается одним из главных на сайте. Учитывая его важность для пользователей необходимо предоставить в доступном месте сайта информацию о том, что представляет собой и чем занимается фирма, предприятие, компания, организация.

Основная часть посетителей сайта, когда впервые попадает на незнакомый интернет-ресурс, в течение нескольких секунд принимает решение: остаться далее, чтобы изучить подробнее или покинуть страницу для поиска других сайтов. Получив легкий доступ к ключевой информации посетители с высокой вероятностью останутся на сайте. В этом деле важную роль играет краткий информационный раздел «О компании» на главной страницы либо хорошо заметная ссылка на вышеупомянутый раздел в верхнем навигационном меню.


Не мудрите с названием

Отдельные креативные личности стремятся разнообразить классическое название страницы и поддаются творческому искушению. Так появляются заумные названия «Путешествие внутри компании», «Всё, что вы хотели знать о нас» или «Фирмус и Дизайнус». Пользователи просто не поймут, почему вместо понятного, привычного названия раздела, они встречаются с безумным креативом. Поэтому пишем просто: «О нас» или «О компании».


Самое важное размещайте в верхней части страницы

История создания фирмы, главные персоны или стратегия на будущее — это хорошо выглядит и это полезно знать. Но для новых пользователей нужна другая информация.

• Кто стоит за бизнесом?
• Какие услуги или продукты представлены на сайте?
• Каким образом сайт поможет решить проблему или задачу?

На эти вопросы необходимо ответить кратко и чётко. Максимум два или три предложения на каждый вопрос. Это максимально короткая презентация «О Компании», что размещается в верхней части страницы, поможет составить первое впечатление в целом о сайте и компании.


Сделайте удобную структуру

Важная часть страницы «О нас» представлена в виде краткого резюме о компании, услуга и продуктах. Небольшие текстовые фрагменты с подзаголовками помогут посетителям получить ещё больше информации. Ниже представлены общие разделы, подходящие для каждого корпоративного сайта.

  • История компании — расскажите кратко об основании, становлении и развитии бизнеса.
  • Действующие лица — покажите фотографии и краткие характеристики ключевых лиц или руководителей компании.
  • Продукты и услуги — перечислите коммерческие предложения в виде описаний и медиа.
  • История успеха — добавьте важнейшие результаты деятельности компании или отдельные истории, свидетельствующие о возможностях и ресурсах.
  • Мнение клиентов — перечислите несколько положительных отзывов от довольных или постоянных клиентов.

В этих разделах удобно проставлять ссылки на другие страницы сайта с ключевой информацией о компании, о продуктах или услугах, об особенностях сотрудничества и других моментах, интересных для посетителей.


Вместо красивых слов и обещаний — конкретные факты

Профессиональные копирайтеры с помощью текстов показывают главное, а не просто рассказывают банальные вещи. Это означает, что при раскрытии информации о компании вместо пафосных слов и обтекаемых обещаний, используются конкретные данные и реальные примеры из жизни бизнеса.

В частности, в тексте приводятся количественные данные, сколько заказов выполняется в час и в день, в каких локациях работает бизнес, каким образом закрываются потребности целевой аудитории, как компания решает острые вопросы с недовольными клиентами, что неизбежно возникают в сфере услуг.


Раскройте свой характер

Тональность или голос бренда отражает индивидуальные особенности бизнеса. Это означает, что тональность текстов сайта пиццерии будет не похожа на «Tone of voice (ToV)» спортивного клуба. Посетители сайта самостоятельно разберутся, что представляет собой компания и её бизнес на основание информации, преподносимой в тексте.

Чтобы поддерживать корректные коммуникации с целевой аудитории будет полезно составить список слов и фраз, которые имеют отношение к бизнесу компании и к её «внутренней кухне». Эти слова помогут сформировать собственный голос страницы «О компании».


Покажите историю бизнеса в картинках и видео

Хороший текст принципиально важен. Это положение не оспаривается, потому что это догма. Чтобы сделать текст более эффективным, добавьте фотографии, картинки, видео и другую медийную информацию. Это, несомненно, заинтересует клиентов ещё больше, чтобы они провели на сайте больше времени, узнали много полезного, приняли решение о целевом действии.

Отличный результат приносит видеопрезентация на несколько минут, где показывается, как работает бизнес в реальности. Другой вариант — создать интерактивную временную шкалу, где каждая историческая веха будет ключевым моментом в жизни компании.


Чаще обновляйте текст «О Компании»

Любой бизнес меняется со временем: развивается производство, расширяется продуктовая линейка, увеличивается объём производства и продаж, осваиваются новые рынки и технологии. Регулярно обновляемая страница «О компании» убедительно расскажет обо всех актуальных изменениях, что полезны для клиентов и отвечают стратегическим интересам бизнеса.

Раздел «О компании» наряду с главной страницей сайта является важнейшей частью каждого корпоративного интернет-ресурса. С этой важной страницы будущие заказчики и клиенты начинают своё знакомство с компанией. От того, насколько презентабельно и доверительно составлен текст «О компании», зависит первое впечатление и дальнейшее отношение посетителей к самой фирме и к тем услугам и товарам, которые предлагаются на страницах корпоративного сайта.

Поэтому подготовку текста о компании следует поручить профессионалам, постигшим тонкости создания оригинального текстового контента для наполнения корпоративных сайтов. Далее рассматриваются базовые принципы создания текстовых материалов для важнейшей страницы каждого корпоративного интернет-ресурса.

Правильный текст «О Компании»


Профессионально составленный текст о компании способен принести неоценимые выгоды для её владельцев и акционеров. Практичные собственники всегда рады заказать текст «О Компании» у профессионального копирайтера. Оригинальные тексты и статьи успешно решает следующие задачи:

• Представляет компанию и её услуги в выгодном свете.
• Привлекает внимание пользователей к корпоративному сайту.
• Мотивирует целевую аудиторию к деловому сотрудничеству.
• Способствует установлению доверительной атмосферы с потенциальными клиентами.
• Информирует всех заинтересованных лиц о корпоративных достижениях и планах на будущее.

Чтобы текст о компании в полной мере раскрывал важнейшие сведения о предприятии (фирме, организации и т.д.) в нём представляется наиболее ценная информация с точки зрения будущих клиентов и заказчиков. Следует подробно раскрыты следующие вопросы:

• Ключевые вехи в истории фирмы.
• Общая концепция развития (миссия).
• Достижения и результаты практической деятельности.
• Базовые корпоративные ценности и принципы работы компании.
• Главные конкурентные преимущества в сфере деятельности.
• Стратегические планы развития с четкой конкретизацией поставленных задач.
• Подробные сведения о ценных кадрах, включая фотографии и данные из биографий первых лиц и ведущих специалистов.


Неоригинальные тексты «О Компании»


Наберите в поисковой выдаче Google одноименный запрос (текст о компании) и перейдите на любой сайт. В большинстве случаев в этом разделе будут присутствовать однотипные материалы, написанные под копирку. В частности, вам обязательно расскажут в общих словах о квалифицированном персонале, большом опыте работе и огромных возможностях молодой (или не очень) динамично развивающейся (а как же без этой заезженной фразы) компании, которая работает быстро и качественно.

К сожалению, общие фразы в шаблонных текстах ничуть не убеждают читателей в необходимости сотрудничества именно с этой фирмой (предприятием, организацией). Более того, подобные шаблонные материалы отталкивают от себя потенциальных клиентов, нанося непоправимый урон корпоративному имиджу и деловой репутации.

Классические ошибки в текстах «О Компании»


  • Необоснованное самолюбование, кичливость и хвастовство ("мы самые лучшие", "у нас дешевле всего", "вам крупно повезло" и пр.).
  • Канцеляризм и скучное повествование истории предприятия.
  • Использование заезженных фраз, шаблонных конструкций и общих рассуждений.
  • Отсутствие подробной информации о деятельности компании и её миссии, об отношение к клиентам и перспективных планах.
  • Читатель не может найти собственные выгоды и преимущества работы с этим брендом.

Как разработать лучший текст «О Компании»


Чтобы получить действенный текст, придерживайтесь базовых принципов и у вас всё получится:

  • Пишите просто и понятно. Хороший текст пишется предельно лаконичными фразами, на том языке, который понятен целевой аудитории. Минимум официоза, серости и наукообразности. Пишите так, как будто общаетесь со своим другом или коллегой по работе.
  • Вызывайте интерес и мотивацию. Правильный текст вызывает неподдельный интерес и поддерживает внимание читателей. Для этой цели отлично подойдут истории по теме, цитаты великих людей, афоризмы — словом всё неординарное, яркое, нешаблонное, что способно привлечь к себе.
  • Больше подробностей и цифр. Чем больше детальной информации, подкрепленной убедительными цифрами и фактами, тем легче вам поверят. Например, расхожую фразу «мы напишем тексты быстро и качественно» заменим на коммерческое предложение «Всего три дня и на вашем сайте появится оригинальный текст о компании. Профессионально и с гарантией».
  • Раскройте возможности и преимущества. Раскройте потенциальные возможности вашей компании, превратив их реальные преимущества и конкретные выгоды для клиентов. Например, «бесплатная доставка товара по городу» — значит, у клиента останется больше свободного времени и личных средств.
  • Предоставьте убедительные доказательства. Любые преимущества подкрепляйте конкретными фактами, способными убедить даже самых недоверчивых клиентов. Например, вы предлагает цены ниже, чем у конкурентов, потому что у вас разветвленная логистика и вы работаете без посредников, напрямую с фирмами-производителями.
  • Расскажите о собственном бренде. Здесь будут уместны примеры выполненных проектов и решенных задач, проведенные акции, отзывы благодарных клиентов и заказчиков, места в рейтингах и конкурсах, упоминания в СМИ и на страницах профильных веб-ресурсов.
  • Добавьте призыв к действию. Каждый текст должен иметь эффектное завершение. Например, перейти на страницу с контактами, позвонить по телефону или сделать заказ. Используйте все возможности печатного слова — это поможет вашему бизнесу стать успешным и процветающим.

Основная задача исполнителя заключается в том, чтобы в нескольких абзацах текста о компании вселить в каждого посетителя интернет-ресурса, что фирма имеет безупречную репутацию и заслуживает доверия в качестве надежного делового партнёра.

Заказать правильный корпоративный текст «О Компании» у профессионального копирайтера WaterMillSky® легко и удобно: заполните форму для обратной связи или отправьте Бриф по электронной почте, и через пару дней Вы получите авторский материал высшего качества для Вашего корпоративного интернет-ресурса.

 © WaterMillSky 2012–2024          Телеграм: @Watermillsky        Почта: captaincapable@mail.ru